频年来，饮料行业宽阔靠近着来自原材料价钱波动和市集需求萎缩的双重压力。椰子水品类，行动频年来马上崛起的健康饮品之一，其发展固然一度受到耗尽者意思意思，但在频年来却碰到了一系列市集挑战，尤为典型。

把柄最新行业数据，2024年，椰子水市集的举座销售增速已大幅放缓，市集上大大王人品牌的营收增幅不及10%，其中一些小品牌以至出现了销量下滑的情况。对烦扰家来说，原材料的采购资本上升，尤其是入口椰子的价钱高涨，使得椰子水的坐褥资本握住攀升。在这种情况下，居品订价的无邪性被大大压缩，价钱上无法变成弥散的竞争力。

与此同期，市集的耗尽者结构也在发生变化。昔日几年，年青东说念主和健康相识较强的耗尽者是椰子水的主要购买群体。但跟着耗尽者需求的变化，更多的东说念主运转寻找愈增多元化和定制化的饮品，传统的椰子水居品似乎仍是不可空闲他们的需求。

一位业内东说念主士先容，当今中国椰汁（包括椰子水）品牌比拟知名的有四家，其中市占率排行第一的是椰树，第二是广东椰泰生物科技，第三是烦扰家，第四是特种兵，四家共约占国内椰汁50%以上的市集份额。当今最大玩家椰树，2023年收入达50亿元，而烦扰家虽贵为第三，其椰子汁居品的营收却仅为10亿元险阻。

张开剩余37%

把柄烦扰家2024年三季度的财报，公司的椰子水居品和其他饮料的销量出现了显然下滑，尤其是椰子汁居品，同比着落了8.3%。此外，跟着餐饮渠说念的疲软和行业竞争的加重，烦扰家的饮料居品在市集上的阐发不如预期。公司在三季度的营收增长仅为2.6%，而归母净利润却大幅着落52.3%。

事实上，烦扰家椰子水的低迷阐发，仅仅现时椰子水行业所靠近逆境的一个具象呈现。

一位知情东说念主士披露，“烦扰家靠近的，其竟然椰子水边界是较为宽阔的情况。其他几家也好不了太多，简而言之即是处罚粗拙嚚猾，市集东说念主员流动平凡，战略朝令夕改……导致业务员、经销商对品牌王人没什么安全感和真心度。仅仅椰子水总共这个词品类的热度袒护了这些问题。”

另一有同样不雅点的业务东说念主员则感触开云体育，“原本是可以的品类，但几年就被作念坏了。一切王人是‘网红’两个字惹的祸。”

发布于：北京市